网络红人观众规模临近6亿 电子商务直播仍然是毛
分类:广告色剂

6月19日,微博主办的2018超级红人节在上海举行。本次红人节邀请了数百名业内知名红人和顶级MCN机构,共同探讨红人的发展趋势。期间,艾瑞与微博联合发布了《2018中国网红经济发展洞察报告》。报告显示,过去一年,网红产业规模不断扩大,红人数量及粉丝规模不断提升,MCN机构在网红生态中的地位不断加强。同时,随着内容平台的多元化发展,网络红人多平台运营已经成为重要趋势。

网红,正成为中国一个全新的景象。在过去一年里,网红经济的基础继续扩大。报告的数据显示,截至2018年5月,中国网红粉丝总人数达到5.88亿人,同比增长25%。网红粉丝中,53.9%的年龄集中在25岁以下。日前,艾瑞与微博联合发布了《2018中国网红经济发展洞察报告》。报告显示,过去一年,网红产业规模不断扩大,红人数量及粉丝规模不断提升,MCN 机构在网红生态中的地位不断加强,随着内容平台的多元化发展,网络红人多平台运营已经成为重要趋势。

一度火爆的网红经济并没有减退之意。

粉丝超10万红人规模增长51%

9成网红受过高等教育

6月19日,微博与艾瑞咨询联合发布了《2018中国网红经济发展洞察报告》。其中显示,过去一年,网红产业规模不断扩大,红人数量及粉丝规模不断提升,在微博平台上,网红粉丝规模接近6亿。

过去一年里,网红经济的基础继续扩大。报告的数据显示,截至2018年5月,中国网红粉丝总人数达到5.88亿人,同比增长25%。网红粉丝中,53.9%的年龄集中在25岁以下。

过去一年里,网红经济的基础继续扩大。报告的数据显示,截至2018年5月,中国网红粉丝总人数达到5.88亿人,同比增长25%。网红粉丝中,53.9%的年龄集中在25岁以下。

同时,网红涉及领域日渐增多,内容形式的多样化,也带来了更强的变现能力。过去一年,网红电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等变现手段,都取得了可观的增长。

这种变化也与微博用户结构的年轻化紧密相关。目前微博上61%的用户也集中在这一年龄段,成为网红粉丝的主力人群。在地域分布方面,31.1%的网红粉丝来自四线及以下城市,不过在一到三线城市,网红粉丝的分布则比较均匀,占比都在20%左右。

这种变化也与微博用户结构的年轻化紧密相关。目前,微博上61%的用户也集中在这一年龄段,成为网红粉丝的主力人群。在地域分布方面,31.1%的网红粉丝来自四线及以下城市,不过在一到三线城市,网红粉丝的分布则比较均匀,占比都在20%左右。

尤其是广告收入增长迅猛,成为继电商之后网络红人重要的收入来源。微博官方数据显示,过去一年中,微博上粉丝量超过100万以上的网红超过2万人,覆盖25个领域,与广告主签约的网络红人占比从23.1%增至57.53%。

粉丝规模的增长推动了网红数量快速提升。到2018年5月,粉丝规模在10万人以上的网络红人数量较去年增长51%,粉丝规模超过100万的头部网红增长达到了23%。

粉丝规模的增长推动了网红数量快速提升。到2018年5月,粉丝规模在10万人以上的网络红人数量较去年增长51%,粉丝规模超过100万的头部网红增长达到了23%。

微博高级副总裁曹增辉对21世纪经济报道记者表示,一个网红想要建立公众影响力,最重要的因素是公众的参与和传播,以及跨界的传播互动。一般来说,粉丝规模超过1千万的网红,已经趋于艺人化的经营和发展,有非常强的商业IP价值;500万粉丝以上初步实现了大众化人群的覆盖,包括开始产生一些公众影响力;在100万到500万之间我们认为可以在垂直领域产生影响。

同时,网红群体结构和综合实力均不断优化。一方面,网红的地域分布越来越广泛,来自三四线及以下城市和海外地区的网红,占比已经接近40%。与2017年相比,网红群体的学历水平持续提升。95%的网络红人接受过高等教育,14.6%的网络红人拥有硕士及以上学历。网红综合素质的提升,推动了内容质量不断提升。

同时,网红群体结构和综合实力均不断优化。一方面,网红的地域分布越来越广泛,来自三四线及以下城市和海外地区的网红,占比已经接近40%。与2017年相比,网红群体的学历水平持续提升。95%的网络红人接受过高等教育,14.6%的网络红人拥有硕士及以上学历。网红综合素质的提升,推动了内容质量不断提升。

他预计,随着内容平台的多元化发展,网络红人多平台运营将会成为趋势。

规模和结构的变化,使网红覆盖的领域更加多样化。虽然时尚和泛娱乐行业依旧占据网红所在领域的主导位置,但知识科普、美食、健身、母婴等新兴领域的网红也不断涌现,这也反映出公众对生活消费领域网络红人的需求在不断增长。

新兴领域网红不断涌现

多平台运营

同时,网红的内容也更加多样化和专业化,涵盖了图文、短视频、直播、问答、知识付费等不同形式。在微博平台上,视频已经成为头部网红的主要内容形式之一,其中竖屏视频内容已经占到发布量的40%。

规模和结构的变化,使网红覆盖的领域更加多样化。虽然时尚和泛娱乐行业依旧占据网红所在领域的主导位置,但知识科普、美食、健身、母婴等新兴领域的网红也不断涌现,这也反映出公众对生活消费领域网络红人的需求在不断增长。

过去一年里,网红经济的基础继续扩大。报告显示,截至2018年5月,中国网红粉丝总数达5.88亿人,同比增长25%;粉丝中,53.9%的年龄集中在25岁以下。

网红涉及领域增多及内容形式多样化,带来了更强的变现能力。过去一年,网红电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等变现手段都取得了可观的增长,尤其是广告收入增长迅猛,成为继电商之后网络红人重要的收入来源。数据显示,过去一年中,开始与广告主签约的网络红人占比从23.1%增至57.53%。

同时,网红的内容也更加多样化和专业化,涵盖了图文、短视频、直播、问答、知识付费等不同形式。在微博平台上,视频已经成为头部网红的主要内容形式之一,其中竖屏视频内容已经占到发布量的40%。

这种变化也与微博用户结构的年轻化紧密相关。目前,微博上61%的用户集中在这一年龄段。地域分布方面,31.1%的网红粉丝来自四线及以下城市;在一到三线城市,网红粉丝的分布较均匀,占比都在20%左右。

红人多平台运营成为主流

网红涉及领域增多及内容形式多样化,带来了更强的变现能力。过去一年,网红电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等变现手段都取得了可观的增长,尤其是广告收入增长迅猛,成为继电商之后网络红人重要的收入来源。数据显示,过去一年中,开始与广告主签约的网络红人占比从23.1%增至57.53%。

粉丝规模的增长推动了网红数量快速提升。到2018年5月,粉丝规模在10万人以上的网络红人数量较去年增长51%;粉丝规模超100万的头部网红增长达到了23%。同时,网红群体结构和综合实力均不断优化。

作为网红产业链条中的核心角色,MCN机构发展速度依旧十分迅猛。随着MCN机构不断完善,其在网红发展成熟过程中带来的助益也日益明显。对网红而言,MCN机构在内容制作、流量曝光上提供了关键支撑,而MCN机构拥有更多的广告及电商资源以及更高的议价能力,也为网红带来了更优秀的商业变现。

红人多平台运营成为主流

这也使网红覆盖的领域更加多样化。虽然时尚和泛娱乐行业依旧占据主导位置,但知识科普、美食、健身、母婴等新兴领域的网红也不断涌现。

今年头部网红与MCN机构签约比例达到93%,相比一年前进一步提升。签约MCN机构,已经成为红人成长过程中的重要阶梯。以知名MCN机构papitube为例,2017年同期papitube旗下拥有9名红人,2018年则扩张到64人。网红对MCN机构的青睐,彰显了MCN机构在网红竞争中的重要性。

作为网红产业链条中的核心角色,一种多频道网络产品形态的网红运营机构MCN机构发展速度依旧十分迅猛。随着MCN机构不断完善,其在网红发展成熟过程中带来的助益也日益明显。对网红而言,MCN机构在内容制作、流量曝光上提供了关键支撑,而MCN机构拥有更多的广告及电商资源以及更高的议价能力,也为网红带来了更优秀的商业变现。

网红的内容也更加多样化和专业化,涵盖图文、短视频、直播、问答、知识付费等形式。在微博平台上,视频已经成为头部网红的主要内容形式之一。

MCN机构与平台之间的合作也日益紧密,实现互利共存。平台通过对机构进行扶持与帮助,为其提供更高效的宣发渠道,使机构能够更快速孵化优质红人,提升影响力。同时各领域MCN旗下红人产出的优质内容也会为平台带来更多用户。更为重要的是,平台通过搭建商业生态,也帮助MCN实现更好的变现。

今年,头部网红与MCN机构签约比例达到93%,相比一年前进一步提升。签约MCN机构,已经成为红人成长过程中的重要阶梯。以知名 MCN 机构 papitube 为例,2017年同期papitube旗下拥有9名红人,2018年则扩张到64人。网红对MCN机构的青睐,彰显了MCN机构在网红竞争中的重要性。

以费启鸣为例,这名从抖音上红起来的网红,已累积近千万粉丝,在微博上的粉丝规模达到500万。为了多平台运营,他每天在微博和抖音上发布的内容都进行了区分,微博上可以看到有图片、文字、视频,抖音上则主要是视频。

同时,在专业化运营支撑下,网络红人多平台运营也成为普遍现象。截止2018年6月,60%以上的网络红人同时在6个以上的网络平台运营账号,运营平台在2个以下的网络红人不到10%。随着不同领域衍生出众多相对垂直的内容平台,多平台运营既能实现不同内容形式之间的互补,也有助于吸引不同使用习惯的粉丝。以游戏主播Miss为例,她在B站、优酷、虎牙、微博等多个平台都有账号,其中,微博上的粉丝达到941万,是粉丝最多的平台。通过微博,这些红人已经开始深度经营自己的粉丝,进而建立公众影响力。

MCN机构与平台之间的合作也日益紧密,实现互利共存。平台通过对机构进行扶持与帮助,为其提供更高效的宣发渠道,使机构能够更快速孵化优质红人,提升影响力。同时各领域MCN旗下红人产出的优质内容也会为平台带来更多用户。更为重要的是,平台通过搭建商业生态,也帮助MCN实现更好的变现。

在专业化运营支撑下,网络红人多平台运营也成为普遍现象。截至2018年6月,60%以上的网络红人同时在6个以上网络平台运营账号,运营平台在2个以下的网络红人不到10%。以游戏主播Miss为例,她在B站、优酷、虎牙、微博等多个平台都有账号,微博粉丝达941万,是其粉丝最多的平台。

微博赋能红人构建公众影响力

同时,在专业化运营支撑下,网络红人多平台运营也成为普遍现象。截至2018年6月,60%以上的网络红人同时在6个以上的网络平台运营账号,运营平台在2个以下的网络红人不到10%。随着不同领域衍生出众多相对垂直的内容平台,多平台运营既能实现不同内容形式之间的互补,也有助于吸引不同使用习惯的粉丝。以游戏主播Miss为例,她在B站、优酷、虎牙、微博等多个平台都有账号,其中,微博上的粉丝达到941万,是粉丝最多的平台。通过微博,这些红人已经开始深度经营自己的粉丝,进而建立公众影响力。

Miss对21世纪经济报道记者直言,游戏电竞都是在不断转型中,也会面对不同平台的变化。不管是直播,还是微博,或者是淘宝电商,都给了我们很多的变现渠道,里面是有红利存在。但也正是因为这些平台,让粉丝更多了解了我们,甚至是有了固定的人设后,才能有商业价值。

虽然众多网络平台都可以孵化网红,但受用户规模、内容结构、内容形式等诸多因素影响,网络红人要实现从平台影响力到公众影响力的飞跃,仍需要通过更具公共属性的社交媒体平台来实现。

微博借网红再度崛起

变现模式拓展

正因为如此,微博也成为大多数网络红人“标配”的运营平台。截至2018年3月,微博月活跃用户已达4.11亿,内容形态也覆盖了图文、视频、问答、直播等,能满足网络红人差异化的传播需求,帮助网红积累社交资产。可以说,微博已经成为网络红人建立公众影响力的基础设施平台。

虽然众多网络平台都可以孵化网红,但受用户规模、内容结构、内容形式等诸多因素影响,网络红人要实现从平台影响力到公众影响力的飞跃,仍需要通过更具公共属性的社交媒体平台来实现。

虽然众多网络平台都可以孵化网红,但受用户规模、内容结构、内容形式等诸多因素影响,网络红人要实现从平台影响力到公众影响力的飞跃,仍需要通过更具公共属性的社交媒体平台来实现。

微博已经建立了完整的网红生态体系,并持续推动网红产业走向完善。在网红孵化及运营领域,微博不断加深与MCN机构的合作。截至2018年5月,与微博合作的MCN机构数量达到1917家,较去年增长269%,合作覆盖领域达到53个。在平台和MCN机构推动下,微博上粉丝百万以上的红人超过2万人,头部红人粉丝在过去一年平均增幅超过30%。

正因为如此,微博也成为大多数网络红人标配的运营平台。截至2018年3月,微博月活跃用户已达4.11亿人次,内容形态也覆盖了图文、视频、问答、直播等,能满足网络红人差异化的传播需求,帮助网红积累社交资产。可以说,微博已经成为网络红人建立公众影响力的基础设施平台。

继微博之后,抖音也开始探索网红变现渠道,加入更多商业化广告。但这一方式还在初期探索中。微博在生态体系的布局植根更深,截至2018年5月,与微博合作的MCN机构数量达到1917家,较去年增长269%,合作覆盖领域达53个。在平台和MCN机构推动下,微博上粉丝百万以上的红人超过2万人,头部红人粉丝在过去一年平均增幅超过30%。

作为社交媒体平台,微博为网红持续积累社交资产提供了关键支持,这也是微博与其他基于内容推荐的流量平台的最大不同。微博会继续在视频、长文、直播等优质内容上引导用户关注,提升效率,帮助网红更快增加粉丝,扩大影响力。未来,微博还将优化及新增消费场景,扩充更多不同场景的流量入口,利用推荐降低用户发现优质账号成本,让网红的优质内容快速触达兴趣用户。

微博已经建立了完整的网红生态体系,并持续推动网红产业走向完善。在网红孵化及运营领域,微博不断加深与MCN机构的合作。截至2018年5月,与微博合作的MCN机构数量达到1917家,较去年增长269%,合作覆盖领域达到53个。在平台和MCN机构推动下,微博上粉丝百万以上的红人超过2万人,头部红人粉丝在过去一年平均增幅超过30%。

曹增辉透露,电商依然是网红变现最成熟的渠道。在广告变现方面,网红和明星也越来越融合,网红粉丝规模以及商业价值会越来越接近。同时,未来还会帮助网红个人IP用节目化的方式生产内容。

在商业变现上,微博将继续完善商业生态体系,帮助网红扩展变现通道。此前,微博已经建立网红电商平台,帮助电商红人与电商机构快速实现资源对接。后续微博还将打通互动场景,丰富电商内容形式,进一步提升变现转化效率。同时,微博也在尝试帮助网红进行流量变现。微博从4月已经开始内测创作者广告共享计划,将多媒体内容场景及互动场景产生的广告收入补贴给内容创作者。后续微博还将推动头部网红的商业变现方式向艺人靠拢,利用品牌广告代言、定制视频广告等方式在微博变现。

作为社交媒体平台,微博为网红持续积累社交资产提供了关键支持,这也是微博与其他基于内容推荐的流量平台的最大不同。微博会继续在视频、长文、直播等优质内容上引导用户关注,提升效率,帮助网红更快增加粉丝,扩大影响力。未来,微博还将优化及新增消费场景,扩充更多不同场景的流量入口,利用推荐降低用户发现优质账号成本,让网红的优质内容快速触达兴趣用户。

此前,微博已经建立网红电商平台,帮助电商红人与电商机构快速实现资源对接。微博也在尝试帮助网红进行流量变现。今年4月,微博开始内测创作者广告共享计划,将多媒体内容场景及互动场景产生的广告收入,补贴给内容创作者。

除此之外,微博也在推动建全红人评价体系。2018超级红人节上,微博与COSMO、艾瑞继续推出《中国红人价值榜》,以全网数据为基础,全面客观评估网红价值。同时,微博也在探索协助网红进行品牌升级,让网红向IP化或明星艺人方向发展,这样既能延长网红的生命周期,也将大大提升网红的品牌价值。

网红评价体系将建立 在商业变现上,微博将继续完善商业生态体系,帮助网红扩展变现通道。此前,微博已经建立网红电商平台,帮助电商红人与电商机构快速实现资源对接。后续微博还将打通互动场景,丰富电商内容形式,进一步提升变现转化效率。同时,微博也在尝试帮助网红进行流量变现。微博从4月已经开始内测创作者广告共享计划,将多媒体内容场景及互动场景产生的广告收入补贴给内容创作者。后续微博还将推动头部网红的商业变现方式向艺人靠拢,利用品牌广告代言、定制视频广告等方式在微博变现。

一些新晋网红还在享受社交平台带来的红利。Mona张绮贤在2017年2月才开店,第一次上新,店铺前10分钟销售额便突破15万,全天销售额超过35万,粉丝迅速从4万上涨到8万。仅一年多,她的微博粉丝突破百万,店铺销售额超过一亿元。

超级红人节已经成为了最具影响力的网红行业活动,不但显示了微博在网红生态中的价值,也将进一步提升网红经济的影响力。随着网红产业规模扩大以及网红对社会生活渗透加深,微博的平台价值将进一步凸显。

除此之外,微博也在推动建全红人评价体系。2018超级红人节上,微博与COSMO、艾瑞继续推出《中国红人价值榜》,以全网数据为基础,全面客观评估网红价值。同时,微博也在探索协助网红进行品牌升级,让网红向IP化或明星艺人方向发展,这样既能延长网红的生命周期,也将大大提升网红的品牌价值。

现在的互联网销售,已经不再是公司之间的竞争,而是供应链与供应链的角逐。这一年多的创业经历下来,背后其实是强大的供应链在支撑。内容型网红成为网红经济的第一主力军,高质量的内容和及时的互动显得特别重要。张绮贤向21世纪经济报道记者透露。

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日前,在微博主办的2018超级红人节上,邀请了数百名业内知名红人和一流MCN机构,共同探讨红人的发展趋势。超级红人节已经成为了颇具影响力的网红行业活动,不但显示了微博在网红生态中的价值,也将进一步提升网红经济的影响力。随着网红产业规模扩大以及网红对社会生活渗透加深,微博的平台价值将进一步凸显。

网红产业已经逐渐形成自己的生态,素人想要走红也越来越难。洋葱视频CEO聂阳德认为,现在的网红IP已经形成金字塔结构,对于机构来说,首先要孵化的是头部IP、现象级IP。IP的商业化总利润,基本是商业报价利润率生命周期。任何IP都是有生命周期的,不管是IP授权售卖、艺人经纪行为、线上线下联动还有电商变现,都是拓展盈利模式的渠道。

也有分析人士预计,尽管电商目前还是网红变现的核心,未来也有机会向广告代言、内容定制等领域发展。

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